编者按

  据房天下数据监控中心统计,2015年7月1日-2015年9月30日,房天下广告投放量为1502.76版,纸媒广告投放量为37.5版,相比2014年第三季度,房天下广告投放量上升53.77%,纸媒广告投放量下降82.21%。总体来看,2015年第三季度房天下广告投放量远超2014年同期,但纸媒投放下跌严重,由此可见纸媒短期促销广告受冲击严重,开发商更倾向于投放网媒广告拉动促销。

2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

    据房天下数据监控中心统计,2015年第三季度房天下广告投放总量为1502.76版,相比2014年同期增加525.47版。总体来看,2015年第三季度潍坊楼市相对低迷,但房天下广告投放量较2014年同期呈上升态势,获得广大购房者认可,成为广告投放的媒体。

    据房天下数据监控中心统计,2015年第三季度纸媒广告投放总量为37.5版,相比2014年同期减少173.25版。总体来看,2015年第三季度潍坊楼市热度不及2014年同期,纸媒广告投放量较去年同期明显下降,可见开发商着意收缩投放纸媒短期促销广告。

2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

    通过2015年第三季度广告投放月度对比图来看,2015年第三季度广告投放量和2014年同期走势并不一致,起伏不定。细分来看,房天下2015年第三季度投放一直处于攀升态势,7月处于投放量值,随着“金九”旺季到来,房天下投放量开始呈现攀升状态,在9月达到投放值;纸媒2015年第三季度广告投放一直处于下降态势,7月即达到投放值,“金九”到来后,开发商着意收缩投放纸媒广告,8月、9月纸媒投放量不断下降。总体来看,2015年第三季度潍坊楼市的热度不及去年同期,但开发商积极应市,看重广告投放带来的促销效果,因此房天下广告投放量居高不下,整体优势突显;反观纸媒,2015年第三季度各月投放量均低于2014年同期,投放量大幅下降。

2015年第三季度共有6个区域投放广告 奎文区投放总量位居首位

      2015年第三季度共有6个区域投放广告,投放量的为奎文区,共有15个楼盘投放广告,广告投放量共计484.87版;其次是潍城区,共有12个楼盘投放广告,广告投放量共计467.49版;第三是高新区,共有8个楼盘投放广告,广告投放量共计348.84版。

2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇
2015年第三季度潍坊楼市白皮书-广告监测篇

    据房天下数据监控中心统计,房天下2015年第三季度市内六区中投放量的为奎文区,共有12个楼盘投放广告,广告投放量共计479.37版,但广告投放量较去年同期有所下降;反观潍城区广告投放量较2014年同期大幅上涨。总体看来,奎文区广告投放量居首,置业关注度高。

    据房天下数据监控中心统计,纸媒2015年第三季度市内六区中投放量的为高新区,共有4个楼盘投放广告,广告投放量共计20.25版;各区域投放量较去年同期均有不同程度下降,其中潍城区投放量降幅。总体看来,纸媒投放量严重下跌,各区域中高新区市场竞争为激烈。

房天下2015年第三季度广告投放TOP10
序号
楼盘名称
7月
8月
9月
合计
1
17.36
41.33
112
170.69
2
42.17
31.91
40.73
114.81
3
0
41.6
52
93.6
4
41.07
48.07
0
89.14
5
0
55.66
29.47
85.13
6
27.07
12.36
42.48
81.91
7
0
41.33
40
81.33
8
47.87
23.6
0
71.47
9
0
0
64.17
64.17
10
41.33
0
22.3
63.63
注:本表数据统计时间为2015年7月1日--2015年9月30日
纸媒2015年第三季度广告投放TOP10
序号
楼盘名称
潍坊晚报
晨鸿信息
齐鲁晚报
合计
1
6
0
5
11
2
4
0
3.5
7.5
3
3.5
0
0
3.5
4
0.5
0
2.75
3.25
5
0
2
0
2
6
1.5
0
0
1.5
7
1.5
0
0
1.5
8
1
0
0
1
9
1
0
0
1
10
1
0
0
1
注:本表数据统计时间为2015年7月1日--2015年9月30日

  据房天下数据监控中心统计,2015年第三季度共有30个楼盘投放房天下广告,总投放量1502.76版。投放量的是圣基金碧广场项目,共投放170.69版广告,其次是紫瑞园项目,共投放114.81版广告,第三是虞河生活城项目,共投放93.6版广告。

注:房天下在广告监测中对网络媒体版面统计遵循如下原则:网络广告1=1通栏/天,旗帜=0.75通栏/天,其余按面积以此类推;特刊、软文、小于1/4版的信息组合,二手房信息不在统计范围内。鉴于不同网络服务费不同,本监测只做常规计量分析,解释权归房天下所有。

  据房天下数据监控中心统计,2015年第三季度共有16个楼盘投放纸媒广告,总投放量37.5版。其中《潍坊晚报》22.5版、《晨鸿信息》2.75版、《齐鲁晚报》12.25版。投放量的是弘润金茂府项目,共投放11版广告,其次是恒大名都项目,共投放7.5版广告,第三是欣泰世纪城项目,共投放3.5版广告。

注:房天下在广告监测中对报纸媒体版面统计遵循如下原则:纸媒广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版;特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内。

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