[摘要] 自2月18日杭州德信北海公园发布“低价卖身”之后，“降价潮”开始蔓延，“崩盘论”一时甚嚣尘上。然而，据媒体调查显示，降价风波虽然在多地持续发酵，但在全国二十余个城市中，真正出现直接降价的城市只有6个，实质性降价楼盘也不过9个，其余多为减少首付成数、特价房、团购房等常见的促销形式。
自2月18日杭州德信北海公园发布“低价卖身”之后，“降价潮”开始蔓延，“崩盘论”一时甚嚣尘上。然而，据媒体调查显示，降价风波虽然在多地持续发酵，但在二十余个城市中，真正出现直接降价的城市只有6个，实质性降价楼盘也不过9个，其余多为减少首付成数、特价房、团购房等常见的促销形式。
潍坊也不例外，打折优惠楼盘不断增多，但业内人士纷纷表示，就潍坊目前市场来看，营销噱头多，实际价格没降多少，而且潍坊房价已经触底，下跌性可能不大。
直接降价城市只有6个
尽管自2月杭州德信北海公园宣布降价后，降价风波在多地持续发酵，但据记者了解，在二十余个城市中，真正出现直接降价的城市只有6个，实质性降价楼盘也不过9个，其余多为减少首付成数、特价房、团购房等常见的促销形式。
记者测算上述9个项目楼板价在降价后售价中的占比发现，这些项目楼板价占目前售价比重多在40%至60%之间，如果考虑土建成本和资金成本，除了少数楼盘由于前期地价较低，降价后仍有获利空间外，其他楼盘大多已贴近成本线，亏本风险骤增，高地价项目在楼市下行通道中风险凸显。
直接降价鲜见
近期，楼市降价传闻此起彼伏，但是据中原集团研究中心昨日发布的一份调研报告，在其调研的21个城市中，截至4月30日，只有杭州、常州、成都、沈阳、宁波及惠州等6个城市有楼盘采取直接降价方式促销，而且降价项目以高端楼盘为主，降价幅度在5%至25%。
“在现有各种促销模式中，除了直接降价外，其他主要包括低首付(零首付)、特价房、新盘低开入市以及团购等。”中原集团研究中心刘渊告诉记者，与其他促销方式相比，降价是开发商最后的选择，目前各地真实降价案例仍不多见。
“年初以来新房市场的低迷至今未有明显改观，随着上半年业绩周期临近，预计5、6月将有更多上市房企加入降价促销队伍。”刘渊表示，目前来看，各地降价可谓“雷声大，雨点小”，实质性降价行为并不多，房价远没有跌到开发商“肉里”。据近两周的数据趋势，预计5月新盘供应将出现回升，实质性降价一旦蔓延，有望带动成交量有所改善。
高地价项目“贴身肉搏”
上述6个已经现实质性降价的城市多为库存积压严重的楼市“重灾区”，如杭州、常州等。经测算，在杭州、常州、成都等地出现实质性降价的9个项目中，多数项目降价后，土地价格占售价比重约在40%至60%左右。粗略估计其建安成本为3000元/平方米，加上资金成本，多数地价占比60%的项目已经贴近成本线，但由于这些项目大多属于尾盘，降价前的占比较高，因此还不至于亏本。更有少数楼盘，由于拿地时间长，即便降价后，地价占比依然很低，如成都星河湾铂雅苑，楼面地价仅为1086元/平米，仅占目前售价的16%，即使资金成本较高，降价后依然有获利空间。
在这9个项目中，位于常州新北区的九龙仓年华里是目前风险最突出的一个项目。该项目于2013年7月开盘，截至降价前总共销售约223套;今年3月17日该项目开始降价，高层部分每平方米降价1000元，降价幅度约17%，截至4月28日已销售189套。由于是项目整体降价，其地价占房价比重由降价前的56%升至降价后的67%，再加上建安、资金成本，整体降价后项目已是“贴身肉搏”，盈利风险更高。该项目地块购于2010年，是该区域历史地价的年份，开发商以超过99%的溢价率高价购得。
房企放缓拿地控风险
“市场低迷期，风险大的项目都是拿地价格过高，一旦价格回归，风险承受能力不足的弱点就凸显出来。”刘渊表示。
事实上，在楼市低迷，销售不畅的情况下，标杆房企已放缓拿地步伐。根据中原监测数据显示，4月十家标杆房企购地金额为173亿元，尽管环比3月增长15%，但较2013年月均购地金额大幅回落38%。
以万科为例，其4月份销售面积和金额环比双双下降。在拿地方面，4月万科新增加项目仅5个，总金额还不到19亿元，且其中3个项目为合作开发。
另据中原监测数据显示，4月40个大中城市一手住宅销售面积环比3月下滑5.8%。在楼市暂无好转迹象的情况下，标杆房企购地趋于谨慎。
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